Ultra Boost為什么是史上最好的跑鞋?

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樓主 2020-12-08 13:18:41
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??? 我身邊的跑友不少,平時一起跑步吹牛常常談到跑鞋。跑步嘛,除了內衣內褲以外,與地面接觸的東西肯定是最重要的。在國內,跑步鞋前幾年有流行過新百倫不過新百倫老的幾個款式的造型還不錯,新出的鞋型真的讓人沒有購買的欲望。當然近幾年亞瑟士和耐克保持著不錯的跑鞋輸出,但是最轟動跑鞋圈的一定是這雙來自阿迪達斯的ultra boost了。




“為了滿足運動員們對于能量的需求,我們想要做出迄今為止最強的跑鞋,而當我們做出 Ultra Boost 的時候,我們發現自己真的做到了,”

?—— adidas 執行董事會成員 Eric Liedtke 當時如此描述這款革新跑鞋。


  這也許是小編在鞋履行業聽過的最大膽的話,然而,確實如 Eric Liedtk 所言,Ultra Boost 真的做到了!

  adidas 真的有資格這么大膽地稱自己的產品為 “史上最強”。重要的是,adidas 顯露出了他們在前幾年中從未有過的自信和驕傲。當 Nike 發布 LeBron James 的第一雙簽名球鞋 —— Zoom Generation 的時候,他們就將 LeBron James 譽為 "King James",在鞋身上加入了守護 James 的獅子,而這也是很成功的營銷,在之后的幾代簽名球鞋上都有這樣的設計。



  正如我們在過去的一年中看到的那樣,adidas Ultra Boost 的炒作鋪天蓋地。它深受像 Darren Griffin 這樣跑步死忠的歡迎,Ray Polanco 甚至說 “ Ultra Boost 讓他對其它跑鞋都失去了興趣?!?/span>

  而在之前 Kanye West 上腳了這款 Ultra Boost 之后,這雙跑鞋的受歡迎程度達到了前所未有的高度。雖然這雙鞋的售價高達 180 美元,但是這絲毫不影響它的銷量持續上漲。

  “我們想要創造出一雙跑鞋的最好的穿著感受,” adidas 跑步分類經理 Jim Jennings 說道。

  


  這雙 Ultra Boost 跑鞋適合任何人穿著:真正的跑步者,初步認識這個品牌的人,Kanye West 的粉絲,追求穿著舒適的人??梢院敛患芍M地說,Kanye West 的上腳使得 Ultra Boost 的未來發展達到了一個新層次的可見性。

  對于我們來說這真的十分神奇,我們很享受這種感覺并且覺得沒有什么比這更好的了,” Jennings 繼續說道?!八麩嶂杂谛?,并且他知道這雙 Ultra Boost 有多棒。能夠讓他穿上我們研發的產品是一件多么榮幸的事情?!?/span>

  adidas 娛樂市場總監 Jon Wexler 很清楚 Kanye West 上身的任何單品能夠帶來多大的影響。(別忘了現在還有數不清的人穿著 Kanye West 設計的 Yeezy Boost)

  “我們三年前發布了 Boost 科技,我很喜歡它并且自己每天都穿著它,”Wexler 說道?!霸谒心阌∠笾锌吹?Ultra Boost 的瞬間,我相信你印象最深刻的就是 Kanye West 穿著它在聯合中心表演的時候?!?/span>




  所以這雙鞋的影響到底如何?

  讓我們通過分析師那兒的數據來展示一下這雙鞋子的影響力吧。

  


  根據德意志銀行分析師 Dave Weiner 在一項工業調查的數據,在過去一年中 adidas 在鞋履銷量方面增漲了 24.2%,擺脫了過去幾年鞋履銷量慘淡的尷尬。而 Ultra Boost 是去年所有跑鞋中銷量最高的一雙。而 Nike 的鞋履銷量則下跌了 9.1%。

  以前,Nike 依靠其 Roshe 和 Free 鞋款統治了跑步鞋界,” Weiner 說?!八哉f adidas 依靠 Ultra Boost 可以在跑鞋領域占領一席之地,這是很值得一提的?!?/span>



  這就是我們希望通過讓明星代言產品帶來一系列的光環效應。你不能只遵循發售明星簽名產品并且覺得他們只會產生商業價值。不然也不可能像 Kanye West 對于這雙鞋能夠有如此大的影響。

  “對于美國市場來說,Ultra Boost 一直是有消費群的,但是一旦 Kanye West 穿過這雙鞋子之后,它的發展方向就完全不一樣了,” Weiner 說道。



  

  


我們還找到了ultra boost的制作過程視頻:視頻長3:26,請在wifi下觀看




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