從特朗普商標事件看中國商標法的天然缺陷【李光斗觀察】

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樓主 2020-11-28 06:42:46
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文/李光斗(微信公眾號:lgdbrand)

美國總統特朗普上臺后,從中美雙邊貿易中獲得第一件益處是奪回了特朗普商標。

不得不說特朗普名字取得好,“Trump”有王牌之意,仿佛他老爸老媽早就預感到了今天。這么贊的名字看上的商人自然不在少數,特朗普也有防不住的類別。 2006年,特朗普向中國國家工商總局商標局提出注冊申請“TRUMP”商標(指定使用在第37類商業、住宅及飯店不動產的室內裝潢、修理等服務上)的時候,發現“TRUMP”商標已經被一位名叫董偉的中國人搶先注冊,前后時間就差十幾天。特朗普向國家工商總局商標評審委員會提交復審請求,但是被駁回。

特朗普不樂意了,他直接把中國國家工商總局商標評審委員會告上了法院。他認為自己“申請商標具有極強的顯著性和極高的知名度”,對方是惡意搶注,國家工商總局商標評審委員這么做是不對的。但是,精明的特朗普也有犯幼稚錯誤的時候。中國的商標注冊遵循的是單一“注冊為先”原則,誰先注冊了就是誰的,說破天去也沒有用。所以毫無疑問幾番纏斗下來,特朗普敗訴了。

試想一下,如果總統一當選,市面上就冒出一堆同名商品,確實挺頭疼的。又或者,提前幾年把有可能是熱門總統候選人的名字都注冊一遍,是不是到時候就可以待價而沽了呢?美國是如何規避這種情況的呢?美國商標法采用的是“優先使用原則”,誰先使用了就是誰的,這讓一些投機分子無縫可鉆。

中國商標法的“注冊在先”原則讓很多商家無緣無故蒙受損失,為了一個名字,不得不割肉。這在一定程度上為跨國企業進入中國制造了障礙。蘋果的ipad、iphone在進入中國市場時ipad和iphone的商標已經被提前注冊,蘋果為了買回ipad商標花了6000萬元,買iphone商標花了2500萬元。2015年,美國New Balance(NB)在中國的關聯公司——新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”,構成侵權,法院判處賠償9800萬元。新百倫貿易(中國)有限公司再委屈也得接招,畢竟商標是企業和品牌最重要的資產,絕不能丟。這真的是“你用了寶寶的名字,寶寶反而還要賠你錢?!?/p>

這樣的事情數不勝數,不僅是跨國企業,國內也有很多企業遭遇商標煩惱。據統計,2013年我國商標惡意搶注案件共1826件,同比增長127.4%,其中在關聯商品或服務上搶注他人具有一定知名度商標行為的案件占40%。2015年上半年,查處惡意搶注商標案件0.5萬件,同比增長1.9倍。一些人甚至專挑已經有些知名度的企業商標,在其未覆蓋的領域注冊,造成惡性的品牌損失。如何輕松實現一個億的小目標?挑好名字、屯商標!“注冊為先”原則看似是保護了先來者的權利,其實是一種懶政。有為者辛苦趕路,無為者彎道超車,這會阻礙中國企業的品牌發展。想要避免這類損失,企業必須及早采取知識產權保護措施,想到就去注冊。國家政策制定者也要綜合考慮“使用在先”和“注冊在先”法則。

特朗普商標案在他當選美國總統后,事情出現了轉機,畢竟特朗普可是個絕不輕易妥協的商人。特朗普當選不久,《華爾街日報》報道稱他的一樁歷時數年之久的商標案初步獲批,特朗普終于贏了。(本文版權歸李光斗品牌觀察所有,如有轉載請注明出處)


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